Este domingo a las 20,30 h en “Enlace Turístico” por Canal Metro Manuel Sierra mantuvo una charla con Marina Sánchez, presidente del Tucumán Convention & Visitors Bureau, para conocer el aporte del Turismo de Reuniones a la actividad turística en el país.
¿Cuanto incide ser la cuna de la Independencia a la hora de elegir a San Miguel de Tucumán como ciudad sede? 
¿Es la experiencia turística tan importante a la hora de decidir donde se realiza un congreso? 
¿Es posible que un asistente a un congreso sea un futuro turista?

Este es el resumen de la nota: 

“Tucumán lo tiene todo” es un concepto que, según Marina Sánchez también se aplica al turismo de reuniones. La provincia ocupa actualmente el cuarto lugar entre los destinos del país con mayor cantidad de congresos, una posición que atribuye a una combinación de historia, infraestructura, profesionales y capacidad dirigencial.

La identidad histórica es uno de los principales argumentos para atraer eventos. Tucumán fue escenario de la declaración de la Independencia y sede del primer Congreso de la historia argentina. La Casa Histórica constituye así un atractivo diferencial para quienes llegan a la provincia por motivos profesionales.

A ese patrimonio se suma una importante concentración académica. Tucumán cuenta con cuatro universidades y más de 120 carreras, mientras que tres de esas instituciones ofrecen la carrera de Medicina. Esta estructura genera una amplia comunidad profesional y científica que funciona, además, como un factor clave para la captación de congresos especializados.

“Si es de 300 puede ser de 600, si es de 500 podemos llegar a 1000”, explicó Sánchez al referirse a la capacidad de la provincia para ampliar la escala de los encuentros a partir de la disponibilidad de profesionales y especialistas.

Una alianza público-privada para captar eventos

El Bureau de Congresos y Convenciones trabaja junto al Ente Tucumán Turismo en la captación de eventos. Aunque se trata de una organización privada, Sánchez destacó la articulación permanente con el sector público para presentar propuestas y resolver las necesidades de cada congreso.

La provincia dispone de un bidding book que reúne su oferta para el segmento MICE: más de 100 salones y 10.000 plazas hoteleras, además de una creciente conectividad aérea. A esto se suma la infraestructura tecnológica y de servicios necesaria para desarrollar encuentros profesionales, incluyendo equipamiento audiovisual, pantallas, intérpretes y sistemas de traducción simultánea.

Tucumán también funciona como un hub tecnológico para el Norte argentino, según Sánchez, con proveedores capaces de responder a requerimientos técnicos de distinta escala.

La experiencia como diferencial

La estrategia de Tucumán no se limita a ofrecer un salón de convenciones. El objetivo es que quienes llegan por un congreso puedan experimentar el destino y, posteriormente, regresar con sus familias. “Dejó de serlo hace mucho tiempo el salón, las cuatro paredes. Es la experiencia”, afirmó Sánchez.

La gastronomía, el folklore, la cultura y los paisajes son incorporados a las propuestas para los asistentes. Incluso los detalles más pequeños forman parte de la estrategia de promoción: desde empanadas tucumanas en reuniones de comisiones directivas hasta productos gastronómicos tradicionales durante los congresos.

El objetivo es generar un vínculo emocional con el destino. “Lo que nosotros buscamos con el turismo MICE es que eso se convierta en el turismo después de vacaciones”, explicó.

Del congreso a los Valles Calchaquíes

La oferta turística permite complementar los eventos con circuitos de pocas horas o programas posteriores de mayor duración. Entre las propuestas aparecen recorridos por las Yungas y San Javier, circuitos por el casco histórico y visitas a la Casa Histórica.

Para el *post evento*, la propuesta se amplía hacia Tafí del Valle, las bodegas y la Ciudad Sagrada de Quilmes, generando la posibilidad de extender la estadía y sumar noches de alojamiento.

El modelo busca que un médico, disertante o profesional que conoció Tucumán durante un congreso pueda convertirse luego en un turista que regrese acompañado por su familia.

Medicina, uno de los grandes motores

El segmento médico tiene un peso especialmente importante en la agenda tucumana. Dermatología, cirugía, ginecología y cardiología son algunas de las especialidades que generan congresos y jornadas periódicas.

Entre los eventos previstos se destaca un Congreso Internacional de Medicina Fetal, con alrededor de 1.000 médicos y más de 40 disertantes internacionales. El encuentro será organizado por el Ministerio de Salud de Tucumán junto con la Fetal Foundation internacional.

Además, existen congresos que ya forman parte del calendario anual de la provincia, como las jornadas vinculadas con cardiología y otras especialidades médicas.

Creatividad para competir

Sánchez reconoció que Tucumán no dispone de un Centro de Convenciones de las características de los grandes destinos urbanos, pero sostuvo que la provincia compensa esa diferencia mediante creatividad y capacidad de adaptación.

Un ejemplo es la posibilidad de organizar congresos de hasta 3.500 personas utilizando complejos hoteleros que reúnen establecimientos de cuatro y cinco estrellas.

La experiencia también incluye site inspections para los organizadores. En uno de los casos mencionados, Tucumán compitió con otras seis sedes por un congreso de 1.500 médicos. La estrategia consistió en mostrar no solamente los salones y hoteles, sino también los paisajes, San Javier, el Cristo Bendicente y propuestas audiovisuales como el mapping.

Del turismo de reuniones a los eventos deportivos

El Bureau también comenzó a trabajar en la profesionalización de los eventos deportivos. Mountain bike, motocross, senderismo y trekking encuentran en los paisajes tucumanos un escenario favorable.

La intención, explicó Sánchez, es avanzar en la reglamentación, generar una base de datos y fortalecer el vínculo con instituciones deportivas nacionales e internacionales.

La provincia busca así captar competencias de mayor escala, como pruebas de medio Ironman, Xterra y eventos de aguas abiertas en los diques.

Con una agenda que combina congresos médicos, encuentros profesionales, eventos creativos y competencias deportivas, Tucumán apunta a ampliar su posicionamiento como destino de reuniones. La fórmula pasa por aprovechar sus fortalezas históricas y profesionales, pero también por ofrecer algo que vaya más allá del evento: una experiencia capaz de convertir al visitante de negocios en un futuro turista.